Erfolgswirkungen von Markenallianzen

Erfolgswirkungen von Markenallianzen

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Immer mehr Unternehmen entscheiden sich fA¼r eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur EinfA¼hrung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken fA¼r die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue MApglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur ErklAcrung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen fA¼r das Management ab.A Aaker, D. A. (1991): Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name, New York. Aaker, D. A. (1996): Building Strong Brands, New York 1996. Aaker, D. A./Keller, K. L. (1990): Consumer Evaluations of Brand Extensions, anbsp;...


Title:Erfolgswirkungen von Markenallianzen
Author: Johannes Vogel
Publisher:Springer-Verlag - 2012-10-01
ISBN-13:

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